Ciblage de l’audience mobile

Qu’est-ce que le ciblage d’audience mobile ?

Le ciblage d’audience mobile est un moyen de cibler vos consommateurs-clés en s’appuyant sur des points de données concernant les utilisateurs de mobiles afin de leur diffuser des publicités pertinentes, quel que soit le site ou l’application qu’ils utilisent. Les consommateurs sont séparés en segments directement alignés sur leur style de vie ; ces segments peuvent être démographiques (âge, revenu moyen, sexe, intérêts et localisation) et psychographiques (valeurs et motivations qui ont un impact sur le parcours d’achat d’un consommateur).

 

Le ciblage de l’audience mobile est : 

  • Ultra-spécifique

La technologie de bureau ayant évolué vers la technologie mobile, les sociétés de technologie publicitaire mobile ont désormais acquis la capacité de cibler les audiences. La méthode de ciblage d’audience utilise les données sous-jacentes d’une personne ou, pour être plus précis, l’identifiant de son appareil, qui peut inclure certaines informations démographiques et même l’emplacement géographique pour des publicités plus efficaces et plus attrayantes.

Cette avancée dans la technologie de la publicité mobile permet aux annonceurs d’être ultra-spécifiques quant au type de consommateur qu’ils tentent d’atteindre. En d’autres termes, il est désormais possible d’utiliser le ciblage un-à-un, qui est beaucoup plus efficace que le ciblage “one-to-many”, car cette stratégie permet d’atteindre une personne individuelle avec un message individuel.

 

  • Contextuel

Bien que le ciblage un-à-un n’offre pas autant d’envergure que le ciblage de contenu, il s’agit d’un moyen beaucoup plus précis d’atteindre des consommateurs pertinents et de cibler exactement le type de personnes que les sociétés de publicité mobile recherchent avec un message adapté à un individu.

En bref, le ciblage de l’audience mobile offre un avantage considérable par rapport au ciblage de contenu, et c’est pourquoi de plus en plus de marques adoptent les méthodes de ciblage mobile plutôt que le ciblage de contenu.

 

Les avantages du ciblage d’audience mobile

Le ciblage de l’audience mobile vous permet d’atteindre les bonnes personnes pour générer des prospects et vous assure que vous utilisez vos ressources marketing et votre temps aux bons endroits et pour les bonnes personnes. En d’autres termes, vous n’aurez pas à gaspiller vos dépenses publicitaires sur des audiences qui ne vous apporteront pas un retour sur investissement élevé.

 

Comment procédons-nous chez EuroDSP ?

  • En utilisant les analyses géolocalisées pour étoffer vos argumentaires et présentations avant même le début de la campagne

Utilisez les données pour connaître la fréquence à laquelle les clients visitent vos sites afin de segmenter votre public en fonction de sa fidélité et évaluez quels sites concurrents votre public visite également pour l’influencer et augmenter l’efficacité de vos dépenses publicitaires. Nous pouvons vous aider et vous fournir ces données au début du cycle de vente pour vous aider à visualiser et à comprendre votre public, ce qui renforcera non seulement votre crédibilité mais aussi votre capacité à remporter le marché.

 

  • En construisant et atteignant l’audience ciblée

Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes qui proposent une approche ” boîte noire ” pour acheter des audiences géolocalisées très larges ; il peut parfois sembler plus simple de choisir une audience pré-construite, et il y a toujours des campagnes qui se prêtent parfaitement à cette tactique. 

Cependant, chez EuroDSP, nous pensons que nos clients aiment avoir un haut degré de transparence, de flexibilité et de personnalisation quant à la façon dont ces audiences sont créées. Nous voulons que nos clients prennent le contrôle de la création de l’audience. C’est pourquoi nous planifions les campagnes mobiles de manière la plus efficace en consacrant quelques minutes supplémentaires à la personnalisation des lieux et des plages de dates spécifiques qui composent votre public. Nous utilisons les données et les visualisations que nous avons générées lors de la première étape pour augmenter votre retour sur investissement.

 

  • En attribuant les campagnes numériques au trafic et aux achats en magasin

Cette dernière composante est certainement la plus difficile. Néanmoins, chez EuroDSP, nous sommes fiers de tester de multiples approches pour mesurer l’efficacité de vos campagnes. Grâce à nos rapports fréquents, nous serons en mesure de répondre à des questions telles que ” La fréquence de visite a-t-elle augmenté ? “, ” Mon trafic piétonnier a-t-il augmenté par rapport à mes concurrents avec cette audience ? ” ou ” De quels concurrents suis-je en train de gagner des parts de marché ? “.

 

Ciblez efficacement votre audience mobile avec EuroDSP

Il y a des avantages à utiliser différentes solutions qui permettent la création d’audience, la dépense média, l’activation et l’attribution. En travaillant avec nous, les possibilités de biais dans les résultats sont limitées, et vous pouvez donc avoir davantage confiance dans les données. Cette approche globale permet d’accroître l’efficacité et la crédibilité de vos campagnes.

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