Ciblage

Atteignez des clients potentiels de manière plus authentique, significative et personnelle grâce au ciblage.
Cette technologie vous aidera à améliorer votre stratégie marketing et vos expériences d’audience, à renforcer la notoriété et la fidélité de votre marque, et même à créer de meilleurs produits et services.

Targeting contextuel

Cibler la bannière selon l’utilisateur, sur les emplacements de sites Web les plus performants.

EuroDSP ajuste vos objectifs publicitaires en fonction d’un groupe de mots-clés et du contexte des utilisateurs. Nous créons un cloud de mots-clés, prédéfini avec vous ou votre agence de référencement, et transmettons le contenu publicitaire via notre réseau premium. Nous garantissons le contrôle de la qualité de votre contenu en temps réel. Par exemple, avec notre technologie développée en interne, nous pouvons exclure tout mot-clé qui pourrait nuire à la campagne. 

 

En pratique :

  1. EuroDSP peut créer un nuage de mot-clés pour un fabricant de voitures.
  2. Les mots-clés peuvent inclure par exemple : « voiture », « formule 1 », « limousine », « coupé », « voiture de course », etc.
  3. L’utilisateur visite un site Internet de sport, et lit un article à propos des Formule 1.
  4. En fonction de la correspondance des mots-clés, la publicité du constructeur automobile est affichée à l’utilisateur.
  5. La publicité s’affichera uniquement si l’article est considéré comme « positif ».
  6. Si des mots-clés « négatifs » tels que “crash”, “accident” etc. sont présents sur le site, alors la bannière n’apparaîtra pas.

Avec cette méthode, les bannières peuvent être contrôlées pour correspondre uniquement au contenu positif.

Le contenu publicitaire peut également être affiché à côté des articles sur les concurrents en tant que stratégie de ciblage alternative.

Targeting de l’Audience basé sur la recherche

Bannières publicitaires basées sur le comportement de recherche de l’utilisateur

Les requêtes de recherche sont des points de contacts clés dans le parcours de votre client. Nous rebondissons sur ces mots-clés et ciblons l’utilisateur pendant cette phase, même avant qu’il ait été en contact avec votre produit ou service. Nous travaillons étroitement avec vous pour créer les nuages de mots-clés adéquats. Puis nous déclenchons les publicités lorsque les profils utilisateurs (mots employés lors des requêtes) correspondent à votre groupe cible. Ainsi, nous devenons le bras armé de vos campagnes SEM (campagnes Marketing par moteur de recherche).

 

En pratique :

  1. L’internaute recherche un véhicule électrique.
  2. L’internaute entre différents mots-clés pour effectuer la recherche. Par exemple « Electro Coupé ».
  3. Si le mot-clé correspond à notre nuage de mots-clés, l’internaute est marqué.
  4. L’internaute, plus tard, consulte ses emails et est identifié par ses mots-clés antérieurs.
  5. Le prospect pourra alors être ciblé avec les bannières adéquates.

Cette stratégie est basée sur les cookies, le suivi des utilisateurs étant basé sur des mots-clés préidentifiés. Cette approche est similaire au retargeting de contenu indépendant.

Si vous souhaitez diffuser votre publicité en lien avec un contenu adapté, nous vous recommandons de faire une Contextual Targeting strategy.

Targeting des données

L’art du Targeting (ciblage) des données est de minimiser la perte de données pré-ciblées afin de construire une audience qualifiée pour du retargeting. Nous travaillons seulement avec des partenaires premium certifiés sur les serveurs publicitaires et utilisons nos propres technologies (pages, données, brand safety, outils de SEO).

EuroDSP est en contact avec tous les fournisseurs de données leaders dans le domaine du B2B et du B2C. Nous pouvons enrichir vos campagnes avec des données appropriées telles que les facteurs socio-démographiques, l’activité professionnelle, le revenu du foyer ou les centres d’intérêts.

Si l’utilisateur répond aux critères pré-déterminés, nous le ciblerons en temps réel avec votre contenu. Selon la campagne et le groupe ciblés, nous utiliserons une liste adaptée de données disponibles et délivrerons une publicité à travers notre Rotation Premium. En plus des données first-party (Données CRM, online retail shops, communautés), nous utilisons également les données third-party.

Nous sommes toujours à la recherche de partenaires et fournisseurs de données supplémentaires. Les données peuvent être adaptées à nos campagnes grâce à l’interface DSP ou l’intégration pixel.

Ensemble, nous sommes plus forts !

Retail Media Targeting

Faire du marketing sur les sites e-commerce est important, même si vous n’y vendez pas directement.

EuroDSP offre une expertise en stratégie de retail media pour les marques qui vendent ou ne vendent pas sur les marketplaces. Si vous êtes un vendeur, vous devez de toute urgence définir et construire votre stratégie de marché. Si vous n’êtes pas un vendeur, vous pouvez tirer parti du ciblage d’un public spécifique pour diffuser vos publicités auprès des clients et prospects potentiels. Vous devez commencer à acquérir une solide expertise en matière de stratégie de retail media avant vos concurrents.

 

Tirez le meilleur parti de ces nouvelles possibilités

Le marketing sur les sites e-commerce est devenu un élément de plus en plus important pour toute stratégie de marketing numérique, que vous soyez vendeur ou non. Que ce soit sur Amazon ou sur d’autres plateformes partenaires, nous pouvons vous proposer des solutions axées sur vos KPI (indicateurs clés de performance) pour améliorer vos résultats et vous aider à tirer le meilleur parti des dernières technologies et de la science de l’audience.

 

Une nouvelle révolution pour la recherche en ligne : Optimiser les demandes de recherche, directement sur les sites e-commerce

Les recherches de produits sont de plus en plus souvent effectuées directement sur les sites retail. Nous vous aidons à positionner vos produits et services, directement sur les résultats des pages de recherche, là où l’utilisateur cherche des informations.

Notre équipe travaille dur pour définir les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et vos produits grâce à une approche Test and Learn qui permet de maximiser les achats. Nous veillons également à ce que votre placement de produits, vos résultats de recherche et vos résultats de vente soient optimisés et adaptés à votre budget et aux contraintes globales du marché, et qu’ils contribuent à la réussite à long terme de votre marque.

 

Utilisez les données relatives à la vue de vos produits sur les plateformes pour générer plus de résultats et prendre l’avantage sur la concurrence 

Grâce à notre technologie intelligente, nous pouvons cibler les utilisateurs qui ont déjà vu votre produit pour les guider dans votre entonnoir d’achat et augmenter le volume de ventes. Cela est rendu possible grâce à notre fonctionnalité Lookalike (audiences similaires), qui nous permet de cibler d’autres acheteurs ayant une intention et des caractéristiques similaires. Tout ça, dans le but d’améliorer votre approche du PRM (gestion de la relation avec les prospects) et la connaissance des utilisateurs dans l’entonnoir de conversion. En travaillant avec un cadre de conversion amélioré, nous vous aidons à construire le profil de vente de votre marque et à alimenter votre base de données clients avec de nouvelles ventes et de nouveaux acheteurs.

 

Renforcez votre profil concurrentiel et gagnez du terrain face à vos concurrents

Notre technologie et notre expertise vous permettent de définir une gamme d’acheteurs de produits afin de créer des audiences uniques en rapport avec votre marque et votre offre. Nous créons des audiences spécifiques en fonction des résultats des concurrents. Tout cela dans l’idée de faire progresser vos parts de marché.

 

Tirer le meilleur parti des publics abonnés

Du fait qu’il est possible de s’abonner à des produits ou des marques sur les sites e-commerce, nous sommes également en mesure, grâce à nos technologies et à nos algorithmes, de suivre les internautes qui s’abonnent à vos produits ou à ceux d’autres grands leaders du marché, afin d’accroître les informations les concernant pour renforcer la notoriété de la marque et des produits directement auprès de ces publics clés. Cela entraîne à son tour une augmentation des conversions et des achats de vos produits auprès de groupes cibles de façon durable. 

 

Utiliser des outils de retail media targeting améliorés pour plus d’achats

Bien entendu, notre équipe EuroDSP vous permet également de recibler les internautes qui ont déjà vu des informations ou acheté vos produits sur différents sites e-commerce, afin de renforcer votre relation avec la clientèle et récupérer les cibles perdues. Là encore, afin d’obtenir de meilleurs résultats et d’augmenter les ventes.

 

Ce qui compte le plus pour nous

Enfin, notre approche se fonde sur une meilleure connaissance du marché, des produits et du public pour soutenir et améliorer votre stratégie. Notre relation avec les clients est basée sur un objectif : le marketing intertemporel et le succès des ventes. Ceci est le fondement de nos valeurs.

Pour plus d’information sur le retail media advertising, cliquez ici, ou consultez nos offres de publicité sur Amazon ici.

Retargeting

Retargeting dynamique

Statistiquement, environ 2% des visiteurs effectuent une conversion lors de la première visite. Nous marquons les 98% restants et les ramenons à votre point de vente en ligne. Avec notre technologie fondée sur les cookies, nous touchons l’internaute dans un rayon très large de 45 pays, afin de convertir l’internaute en client.

 

Predictive Retargeting

Pour les sites web avec un fort trafic, nous optimisons la diffusion en accordant la priorité aux performances les plus élevées. Par exemple, nous n’approchons que les internautes ayant visité votre site dans les 48 dernières heures ou qui ont visité votre boutique en ligne deux fois sans effectuer d’achat.

 

Inverse Retargeting

En proposant une option supplémentaire de Targeting, nous pouvons inclure un pixel sur votre page qui permet de nous adresser qu’aux internautes n’ayant pas visité votre site dans les 30 derniers jours. Avec ce type de service, nous ciblons uniquement les nouveaux clients et nous enrichissons la campagne avec des mots-clés, des données (data) et des environnements à haute valeur ajoutée. Les nouveaux clients sur le site augmenteront ensuite le pool de cookies afin d’améliorer les performances de la campagne de Retargeting.

Ciblage de l’audience mobile

Qu’est-ce que le ciblage d’audience mobile ?

Le ciblage d’audience mobile est un moyen de cibler vos consommateurs-clés en s’appuyant sur des points de données concernant les utilisateurs de mobiles afin de leur diffuser des publicités pertinentes, quel que soit le site ou l’application qu’ils utilisent. Les consommateurs sont séparés en segments directement alignés sur leur style de vie ; ces segments peuvent être démographiques (âge, revenu moyen, sexe, intérêts et localisation) et psychographiques (valeurs et motivations qui ont un impact sur le parcours d’achat d’un consommateur).

 

Le ciblage de l’audience mobile est : 

  • Ultra-spécifique

La technologie de bureau ayant évolué vers la technologie mobile, les sociétés de technologie publicitaire mobile ont désormais acquis la capacité de cibler les audiences. La méthode de ciblage d’audience utilise les données sous-jacentes d’une personne ou, pour être plus précis, l’identifiant de son appareil, qui peut inclure certaines informations démographiques et même l’emplacement géographique pour des publicités plus efficaces et plus attrayantes.

Cette avancée dans la technologie de la publicité mobile permet aux annonceurs d’être ultra-spécifiques quant au type de consommateur qu’ils tentent d’atteindre. En d’autres termes, il est désormais possible d’utiliser le ciblage un-à-un, qui est beaucoup plus efficace que le ciblage “one-to-many”, car cette stratégie permet d’atteindre une personne individuelle avec un message individuel.

 

  • Contextuel

Bien que le ciblage un-à-un n’offre pas autant d’envergure que le ciblage de contenu, il s’agit d’un moyen beaucoup plus précis d’atteindre des consommateurs pertinents et de cibler exactement le type de personnes que les sociétés de publicité mobile recherchent avec un message adapté à un individu.

En bref, le ciblage de l’audience mobile offre un avantage considérable par rapport au ciblage de contenu, et c’est pourquoi de plus en plus de marques adoptent les méthodes de ciblage mobile plutôt que le ciblage de contenu.

 

Les avantages du ciblage d’audience mobile

Le ciblage de l’audience mobile vous permet d’atteindre les bonnes personnes pour générer des prospects et vous assure que vous utilisez vos ressources marketing et votre temps aux bons endroits et pour les bonnes personnes. En d’autres termes, vous n’aurez pas à gaspiller vos dépenses publicitaires sur des audiences qui ne vous apporteront pas un retour sur investissement élevé.

 

Comment procédons-nous chez EuroDSP ?

  • En utilisant les analyses géolocalisées pour étoffer vos argumentaires et présentations avant même le début de la campagne

Utilisez les données pour connaître la fréquence à laquelle les clients visitent vos sites afin de segmenter votre public en fonction de sa fidélité et évaluez quels sites concurrents votre public visite également pour l’influencer et augmenter l’efficacité de vos dépenses publicitaires. Nous pouvons vous aider et vous fournir ces données au début du cycle de vente pour vous aider à visualiser et à comprendre votre public, ce qui renforcera non seulement votre crédibilité mais aussi votre capacité à remporter le marché.

 

  • En construisant et atteignant l’audience ciblée

Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes qui proposent une approche ” boîte noire ” pour acheter des audiences géolocalisées très larges ; il peut parfois sembler plus simple de choisir une audience pré-construite, et il y a toujours des campagnes qui se prêtent parfaitement à cette tactique. 

Cependant, chez EuroDSP, nous pensons que nos clients aiment avoir un haut degré de transparence, de flexibilité et de personnalisation quant à la façon dont ces audiences sont créées. Nous voulons que nos clients prennent le contrôle de la création de l’audience. C’est pourquoi nous planifions les campagnes mobiles de manière la plus efficace en consacrant quelques minutes supplémentaires à la personnalisation des lieux et des plages de dates spécifiques qui composent votre public. Nous utilisons les données et les visualisations que nous avons générées lors de la première étape pour augmenter votre retour sur investissement.

 

  • En attribuant les campagnes numériques au trafic et aux achats en magasin

Cette dernière composante est certainement la plus difficile. Néanmoins, chez EuroDSP, nous sommes fiers de tester de multiples approches pour mesurer l’efficacité de vos campagnes. Grâce à nos rapports fréquents, nous serons en mesure de répondre à des questions telles que ” La fréquence de visite a-t-elle augmenté ? “, ” Mon trafic piétonnier a-t-il augmenté par rapport à mes concurrents avec cette audience ? ” ou ” De quels concurrents suis-je en train de gagner des parts de marché ? “.

 

Ciblez efficacement votre audience mobile avec EuroDSP

Il y a des avantages à utiliser différentes solutions qui permettent la création d’audience, la dépense média, l’activation et l’attribution. En travaillant avec nous, les possibilités de biais dans les résultats sont limitées, et vous pouvez donc avoir davantage confiance dans les données. Cette approche globale permet d’accroître l’efficacité et la crédibilité de vos campagnes.

Hyperlocal Geofencing

Selon des études récentes, un consommateur moyen utilise son smartphone plus de 100 fois par jour. L’approche optimale pour les utilisateurs du secteur de la téléphonie mobile consiste à s’adresser aux clients potentiels au bon endroit, au bon moment. Ceci est rendu possible avec le Geofencing (géorepérage). 

Pour une campagne de Geofencing, nous définissons un rayon virtuel autour d’une zone physique telle qu’une quincaillerie, un concessionnaire automobile ou encore un supermarché. À l’aide des données GPS mobiles, nous pouvons nous adresser à l’utilisateur via une expérience in-app ou une session de navigateur Web. Cette méthode utilise les dernières avancées technologiques et est plus fiable que le tracking de l’adresse IP des utilisateurs.

 

En pratique :

  1. Vous êtes un distributeur en ligne d’outils pour la maison.
  2. Un prospect local visite un magasin de bricolage ou se trouve dans un rayon de quelques mètres du magasin.
  3. Nous pouvons adresser à l’utilisateur votre contenu publicitaire.

Une autre option consiste à cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs habitudes de déplacement. Par exemple, nous pouvons nous adresser aux voyageurs d’affaires qui passent souvent par les aéroports et les gares, ou séjournent régulièrement dans des hôtels. Nous pouvons définir une limitation qui exclut les utilisateurs qui ne font pas partie du public-cible, tels que les employés. Ce groupe d’utilisateurs est enregistré en tant que «voyageurs d’affaires» et s’adresse à eux tout au long de la campagne, quel que soit leur emplacement, via le support approprié (radio, bannière, vidéo).

Brand Safety

Nous prenons au sérieux la protection de l’image de votre marque. C’est dans cette optique que nous mettons en place différentes stratégies pour y parvenir. Actuellement, notre Blacklist comprends plus de 300 000 pages et nous continuons de la mettre à jour de campagne en campagne. Nos services de Brand Safety sont intégrés à notre technologie, et s’appliquent ainsi à chacune de nos annonces publicitaires. Nous utilisons également une autre méthode consistant à communiquer directement avec une Whitelist pour garantir la protection de votre image.

Les éléments pris en compte dans la Blacklist sont :

  • Pornographie, Sujets sensibles & Nudité
  • Copyright / Piratage
  • Drogues / Alcool / Substances contrôlées
  • Images extrêmes / Violence / Armes
  • Fraude publicitaire
  • Activités illégales & criminelles
  • Nuisance / Logiciel espion / Programme malveillant / Warez
  • Évènements terroristes
  • Haine / Profanation
  • Sujets controversés

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