Suite à un récent assouplissement législatif, France Télévisions et Orange viennent de lancer une offre en partenariat de télévision adressée.
Avec cet accord, Orange s’engage à apporter ses données utilisateurs représentant un potentiel de 7 millions de décodeurs. Avec cette évolution, les deux parties pourront fournir aux téléspectateurs et aux abonnés des annonces plus pertinentes avec un contenu personnalisé.
Qu’est-ce que la télévision adressée ?
La télé adressée permettra aux publicitaires d’atteindre plus facilement et plus rapidement leurs cibles grâce à la personnalisation du message rendu possible par l’utilisations des données.
© EuroDSP 2019
Quel bénéfice pour les marketers ?
La TVA permettra désormais aux marketeurs de diffuser leurs messages sur support télévisuel avec des méthodes de ciblage se rapprochant des ciblages publicitaires programmatiques. Cette automatisation des messages publicitaires a aussi pour objectif de faire progresser la publicité TV vers le standard technologique de l’inventaire programmatique d’éditeurs en ligne.
Pour les marketers, la télé adressée offre donc l’avantage d’optimiser leur budget et ROI en ciblant de façon intelligente chaque téléspectateur, et donc d’optimiser les retours sur investissements.
Cette publicité offre également l’avantage de permettre au téléspectateur de continuer à suivre son programme sans être interrompu par un spot publicitaire, et contribue ainsi à la diminution du changement de chaînes.
D’ailleurs c’est le moment de se positionner, car une étude du Cabinet Oliver Wyman prévoit que le marché de la TVA en France pourrait atteindre 120 à 220 millions d’euros en 2023 !
Le marché allemand l’a déjà adopté avec succès
D’autres pays se sont déjà lancée dans ce type de publicité comme par exemple l’Allemagne, qui d’ici 2022, possède un marché de télé adressée capable de toucher près de 18 millions de téléspectateurs.
D’ailleurs depuis plus de deux ans déjà, EuroDSP a noué des partenariats en particulier avec SevenOne Media pour la télévision adressée dans toute l’Europe et commercialise de façon exclusive les contenus média de SevenOne pour l’Allemagne en France.
Pour en savoir plus sur la télévision adressée :
Pour contacter nos experts
Sources :
- http://ad-exchange.fr/publicite-tv-adressee-le-marche-est-il-pret-44913/
- https://www.broadbandtvnews.com/2019/06/05/prosiebensat-1-rtl-ink-addressable-tv-joint- venture/#:~:text=By%202022%2C%20the%20market%20for,the%20opportunity%20for%20individualised%20advertising.
- https://www.bcg.com/de-de/
- https://www.oliverwyman.fr/content/dam/oliver-wyman/europe/france/fr/Publications/Avenir-de-la-publicite-segmentee-en-France_Etude-Oliver-Wyman_2019.pdf
- https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000042211231/
- https://www.strategies.fr/actualites/medias/4048206W/francetv-publicite-signe-un-partenariat-avec-orange-sur-la-publicite-adressee.html
- https://www.generation-nt.com/orange-francetv-publicite-tv-pub-adressee-segmentee-actualite-1978446.html
- https://www.20minutes.fr/arts-stars/television/2835351-20200806-deux-decrets-autorisent-desormais-publicite-ciblee-promotion-cinema-television
- https://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/france-televisions-prepare-ses-publicites-ciblees-avec-orange-1953235.html
- https://uniondesmarques.fr/nos-services/actualités/article/2020/08/19/Ouverture-de-la-publicité-segmentée-en-télévision-et-libéralisation-de-la-publicité-cinéma
