Glossaire

Le glossaire non exhaustif ci-dessous reprend les termes spécifiques les plus couramment utilisés en marketing digital et programmatique pour vous donner un aperçu complet du monde EuroDSP.

A

L'acquisition marketing ou acquisition de clients vise à attirer de nouveaux visiteurs dans son écosystème numérique, son site web, ses pages de renvoi ou ses réseaux sociaux.

Les trading desks sont des acheteurs et revendeurs de médias au sein d'une agence publicitaire qui aident les annonceurs à exécuter des achats de médias programmatiques. Ils utilisent soit une technologie propriétaire, soit une plate-forme côté demande pour acheter et optimiser les campagnes média sur les ad exchanges, les réseaux publicitaires et d'autres sources d'inventaire.
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Personne ou entreprise qui fait de la publicité pour un produit, un service ou un événement.

Une audience similaire est un groupe de membres d'un réseau social qui sont déterminés comme partageant des caractéristiques avec un autre groupe de membres.

L'audio en ligne ou la webradio désigne les services de radio et de musique diffusés en continu sur l'internet.

B

Un lien retour peut être soit un lien interne dirigeant une page de votre site vers une autre page de votre site, soit un lien externe qui dirige les utilisateurs de votre site vers une source extérieure.

La publicité par affichage est définie comme un mode de publicité en ligne dans lequel les spécialistes du marketing utilisent des bannières publicitaires ainsi que d'autres formats publicitaires visuels pour annoncer leur produit sur des sites Web, des applications ou des médias sociaux.

Une liste de personnes ou de choses qui sont considérées comme inacceptables ou indignes de confiance et qui doivent être exclues ou évitées.

C

Une campagnes multicanale désigne la pratique consistant à interagir avec les clients en utilisant une combinaison de canaux de communication indirects et directs.

Ils désignent toute publicité réalisée à l'aide de médias traditionnels hors ligne, tels que la télévision, le cinéma, les panneaux d'affichage et la radio.

Un canal média désigne le support spécifique par lequel le message d'un annonceur est transmis à son public cible.

Le marketing ciblé consiste à décomposer l'ensemble du marché en différents segments et à planifier des stratégies de marketing en conséquence pour chaque segment afin d'augmenter la part de marché.

Il s'agit de placer les publicités les plus appropriées dans le bon contexte. Il s'agit de placer les publicités à l'endroit le plus approprié pour être lues, entendues ou regardées, et cela n'est pas exclusif au numérique.

Le ciblage de l'audience mobile est un moyen de cibler les consommateurs clés de votre marque en s'appuyant sur des points de données concernant les utilisateurs mobiles afin de leur diffuser des publicités pertinentes, quel que soit le site ou l'application qu'ils utilisent.

Il s'agit de la pratique consistant à utiliser les données pour segmenter les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques ou de leurs centres d'intérêt afin de trouver la bonne personne sur le bon appareil au bon moment.

Le marquage hyperlocal consiste à cibler des clients potentiels dans une zone très spécifique et géographiquement restreinte, parfois seulement quelques pâtés de maisons ou quelques rues, souvent dans l'intention de cibler les personnes effectuant des recherches "près de chez moi" sur leur appareil mobile.

Le ciblage négatif consiste à définir des règles visant un certain public, mais en excluant certains segments de ce public.

Le ciblage prédictif prédit et recommande comment cibler chaque expérience, et à qui, sans aucun besoin d'analyse manuelle. Le ciblage prédictif est la première solution du marché qui automatise la personnalisation.

Cibler les consommateurs sur ou à proximité de leur point d'achat, ou du point de choix entre des marques ou des produits concurrents.

La conversion décrit l'action de transformer un visiteur qui navigue sur votre site en un client payant.

Les cookies sont des fichiers texte contenant de petits éléments de données - comme un nom d'utilisateur et un mot de passe - qui sont utilisés pour identifier votre ordinateur lorsque vous utilisez un réseau informatique.

La gestion de la relation client (CRM) est une technologie permettant de gérer toutes les relations et interactions de votre entreprise avec les clients et les clients potentiels.

Le ciblage inter-appareils est la pratique consistant à identifier et à diffuser des publicités à un public spécifique, sur tous ses appareils. Cette stratégie omnicanale permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les utilisateurs avec des messages cohérents sur tous leurs écrans : ordinateur de bureau, ordinateur portable, mobile, tablette et télévision.

D

La publicité numérique extérieure (Digital Out-Of-Home, DOOH) est définie comme un canal de marketing dans lequel les médias promotionnels sont affichés de manière dynamique et numérique dans des espaces publics extérieurs (hors du domicile).

Les données de première partie sont les informations que vous collectez directement auprès de votre public ou de vos clients. Elles comprennent les données provenant de comportements, d'actions ou d'intérêts démontrés sur votre (vos) site(s) Web ou votre (vos) application(s) et les données que vous avez dans votre CRM.

Les données de tiers sont toutes les informations collectées par une entité qui n'a pas de relation directe avec l'utilisateur sur lequel les données sont collectées. Souvent, les données tierces sont collectées à partir d'une variété de sites Web et de plates-formes et sont ensuite regroupées par un fournisseur de données tiers tel qu'un DMP.

É

Le Real-Time Bidding (RTB) désigne la pratique consistant à acheter et à vendre des publicités en temps réel sur une base par impression dans une enchère instantanée.

Un éditeur est le propriétaire de l'inventaire publicitaire où les annonceurs peuvent placer leurs annonces. L'éditeur peut représenter l'individu ou l'entreprise dont le but est de servir l'impression publicitaire au visiteur cible, fournissant ainsi le trafic à l'annonceur qui l'a payé.

E

Ce terme vous aide à visualiser et à comprendre le flux par lequel un client potentiel atterrit sur votre site et effectue ensuite une action souhaitée (c'est-à-dire qu'il se convertit). Ce processus est souvent décrit comme un entonnoir car le client est guidé vers votre point de conversion.

F

Une organisation qui produit des données ou des métadonnées.

G

Le géociblage (également appelé publicité géociblée) est un type de publicité qui utilise les données de localisation pour atteindre les consommateurs avec des messages appropriés à leur localité et à leur comportement. Cette technologie publicitaire affiche un contenu basé sur une connaissance automatisée ou supposée de l'emplacement des consommateurs.

Un marché cible désigne un groupe de clients potentiels auxquels une entreprise souhaite vendre ses produits et services.

I

La stratégie de marque est la pratique marketing qui consiste à façonner activement votre marque.

Les indicateurs clés de performance (ICP) désignent un ensemble de mesures quantifiables utilisées pour évaluer la performance globale à long terme d'une entreprise.

Le placement vidéo in-stream permet aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo de quelques secondes au milieu de la vidéo visionnée.

L'intelligence d'audience consiste à obtenir et à comprendre les informations des différents publics, et à identifier des stratégies de marketing pour cibler ces publics sur la base de ces informations.

Une plateforme côté demande (DSP) est une plateforme d'achat automatisée, où les annonceurs et les agences se rendent pour acheter un inventaire publicitaire numérique.

L'inventaire publicitaire est la quantité totale d'espace disponible pour les publicités d'un éditeur à un moment donné.

M

Le marketing de recherche, également connu sous le nom de marketing des moteurs de recherche ou SEM, est un type de stratégie de marketing en ligne qui promeut les sites web en augmentant leur classement et leur visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing. Le marketing de recherche utilise des tactiques payantes et non payantes (organiques) pour aider les internautes à trouver le bon site web parmi des millions.

Approche stratégique qui coordonne les efforts de marketing et de vente pour adapter les offres de contenu à chaque persona ou groupe cible défini.

Le marketing guidé par les données est une méthode de marketing qui utilise des données, acquises par le biais d'interactions avec les clients, et provenant de tiers pour avoir une meilleure vision des motivations, des préférences et des comportements des clients.

Le marketing des médias sociaux (SMM) est l'utilisation de sites Web de médias sociaux et de réseaux sociaux pour commercialiser les produits et services d'une entreprise.

Le marketing programmatique est le terme utilisé pour décrire la pratique consistant à utiliser des plateformes automatisées d'enchères et de placement qui achètent et vendent des espaces publicitaires numériques en temps réel.

Le marketplace est une plateforme où les vendeurs peuvent se réunir pour vendre leurs produits ou services à une clientèle sélectionnée.

Les marques sponsorisées sont des annonces au coût par clic (CPC) qui présentent le logo de votre marque, un titre personnalisé et plusieurs produits. Ces annonces apparaissent dans les résultats d'achat pertinents et contribuent à faire découvrir votre marque aux clients qui recherchent des produits comme les vôtres.

N

Le nuage de mots-clés en référencement est essentiellement une liste des mots-clés les plus couramment utilisés sur votre site web.

O

La technologie marketing, également connue sous le nom de MarTech, décrit une gamme de logiciels et d'outils qui aident à planifier, exécuter et mesurer les campagnes de marketing afin d'atteindre les buts ou les objectifs du marketing.

P

Un pixel de conversion, ou court morceau de code, peut être placé sur votre site pour suivre le nombre de personnes qui ont réalisé une action spécifique - après avoir vu ou cliqué sur votre publicité pour la première fois.

Un point de contact est un message ou un moyen par lequel une marque atteint son marché cible en suscitant l'engagement, car il permet à la marque d'être perçue par le client potentiel de manière favorable. L'objectif d'un point de contact efficace est de créer une opportunité pour l'acheteur de choisir sa marque plutôt qu'un autre concurrent.

La portée fait référence au nombre total de personnes qui ont vu votre publicité ou votre contenu.

Le préciblage est une forme de publicité ciblée en ligne par laquelle la publicité en ligne est adressée aux consommateurs en fonction de leurs actions précédentes sur de nombreux sites web.

Le placement de vidéo en amont permet aux annonceurs de diffuser une publicité vidéo de quelques secondes avant que les gens ne commencent à regarder la vidéo.

La gestion des relations avec les partenaires (PRM) est une combinaison de logiciels, de processus et de stratégies que les entreprises utilisent pour rationaliser les processus commerciaux avec les partenaires qui vendent leurs produits.

Les produits sponsorisés sont des annonces au coût par clic (CPC) qui font la promotion de listes de produits individuels sur Amazon.

La prospection est la première étape du processus de vente, qui consiste à identifier des clients potentiels, à savoir des prospects.

La protection de la marque est un ensemble de mesures visant à protéger l'image et la réputation de la marque de l'influence négative ou dommageable de contenus douteux ou inappropriés lors de publicités en ligne.

La publicité en ligne, également appelée marketing en ligne, publicité sur Internet, publicité numérique ou publicité sur le Web, est une forme de marketing et de publicité qui utilise Internet pour diffuser des messages marketing promotionnels aux consommateurs.

Matériel dans une publication en ligne qui ressemble au contenu éditorial de la publication mais qui est payé par un annonceur et destiné à promouvoir le produit de l'annonceur.

Annonces placées sur le site de commerce électronique ou l'application d'un détaillant par une marque afin d'influencer le client au point d'achat.

L'affichage sponsorisé est un produit publicitaire en libre-service où la création des annonces est générée automatiquement et où les campagnes individuelles peuvent être lancées rapidement. Les annonces d'affichage sponsorisé sont achetées sur la base du CPC. Amazon DSP est une plateforme à la demande qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle.

La publicité mobile est une publicité ou un autre placement payant sur les écrans des appareils mobiles, plus particulièrement les smartphones et les tablettes multimédias. Les formats publicitaires mobiles comprennent les placements basés sur la recherche, le Web, les applications, les flux et les messages.

La publicité sur la plateforme Amazon peut se faire sous différents formats : marques sponsorisées, produits sponsorisés et affichage sponsorisé.

R

Le reciblage permet à une entreprise de rappeler à ses clients ses produits et services après qu'ils ont quitté son site web sans acheter. Il lui permet de montrer à ses visiteurs des publicités pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites. Le reciblage fonctionne avec les applications et les recherches ainsi qu'avec les bannières publicitaires des sites web.

Un rapport marketing est un ensemble de données créé pour analyser les performances d'une campagne ou d'un effort marketing spécifique. Il est utilisé pour communiquer efficacement la stratégie marketing d'une entreprise, y compris la recherche, les tactiques promotionnelles, les objectifs et les résultats attendus.

Le repositionnement consiste à modifier la marque pour changer ce que les clients pensent des produits.

Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est un indicateur marketing qui mesure le montant des revenus obtenus pour chaque dollar dépensé en publicité.

Le retour sur investissement ou retour sur coûts est un rapport entre le revenu net et l'investissement. En tant que mesure de performance, le ROI est utilisé pour évaluer l'efficacité d'un investissement ou pour comparer les efficacités de plusieurs investissements différents.

S

Stratégie marketing basée sur l'identification de sous-groupes au sein du public cible afin de délivrer des messages plus adaptés pour renforcer les liens. Les sous-groupes peuvent être basés sur des données démographiques telles que l'emplacement géographique, l'identité sexuelle, l'âge, l'origine ethnique, le revenu ou le niveau d'éducation.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une méthode utilisée pour placer une URL ou un site web en tête des résultats d'un moteur de recherche. Le référencement est une méthode utilisée par les entreprises et les particuliers pour maximiser la visibilité de leur site web et de leur entreprise.

Un trafic élevé signifie un grand nombre de demandes simultanées de la part d'utilisateurs qui attendent des temps de chargement rapides.

Les spécifications des annonces font référence aux spécifications des annonces (telles que les différents formats, placements et objectifs) afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Les spécifications des pixels font référence aux spécifications des pixels (tels que les différents formats, placements et objectifs) afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Le placement vidéo SynchroAd permet aux annonceurs de diffuser une publicité vidéo pendant que les internautes regardent la vidéo sans l'interrompre.

T

Rapport entre le nombre de vues payantes d'une publicité vidéo et le nombre d'impressions.

La publicité télévisée adressable offre la possibilité de montrer des publicités différentes à des ménages différents pendant qu'ils regardent le même programme.

W

Une liste de personnes ou de choses considérées comme acceptables ou dignes de confiance.