Comment optimiser son référencement organique sur Amazon ?

Le référencement organique sur Amazon

En ce qui concerne le référencement naturel sur Amazon, tout se passe dans la barre de recherche. L’optimisation du SEO joue donc un rôle primordial et pour comprendre celui-ci, il est nécessaire de s’intéresser à l’algorithme d’Amazon, appelé aussi A9. Cet algorithme est, en bref, le coeur et la tête pensante de la plateforme du géant américain ; c’est lui qui décide quels produits vont apparaître en tête de liste des recherches, lequel va recevoir le badge tant convoité “Amazon’s Choice”, qui va être éligible à la “Buy Box” ou encore quel vendeur se verra attribué l’insigne “Best Seller”.

 

L’algorithme A9 est basé sur des facteurs de classement liés à la pertinence et aux performances

L’algorithme a été conçu et est géré par le géant américain lui-même ; les produits sont indexés par mots-clés par le software et triés selon des facteurs bien précis qui correspondent aux besoins de ses clients, maximisant ainsi leur satisfaction et les encourageant à revenir sur le shop Amazon, ultime but du géant. 

L’algorithme a été créé  afin de trier les produits selon des facteurs de pertinence et de performance puisque chaque recherche sur le site web d’Amazon a un but transactionnel, contrairement aux recherches sur d’autres moteurs de recherche tel que Google, que les gens utilisent afin de faire divers types de recherche.

Parmi les facteurs de classement liés à la pertinence, on retrouve le titre du produit, le nom du vendeur, le champ de marque, la description du produit à l’aide de bullet points ainsi que les mots-clés Backend Amazon (cf. notre livre blanc). Quant aux facteurs de pertinence, il s’agit du prix du produit, l’image du produit, le taux de conversion Amazon, les commentaires ainsi que les ventes au niveau du volume et de la régularité. 

Nous vous invitons à lire notre livre blanc (téléchargeable sur notre page d’accueil) dans lequel nous y avons détaillé les différents facteurs. A noter que les facteurs de classement liés à la pertinence sont directement reliés à l’utilisation de mots-clés stratégiques – contrairement à ceux liés aux performances pour lesquels des paramètres supplémentaires entrent en jeu – , c’est pourquoi nous vous y expliquons également comment trouver des mots-clés pertinents, lesquels privilégier et combien en inclure dans votre annonce, entre autres.

En optimisant votre page produit selon les conseils prodigués dans notre livre blanc, vous devriez constater une évolution dans la bonne direction en ce qui concerne votre classement, vos taux de conversion et vos ventes, et cela vous permettra potentiellement d’accéder à certaines distinctions Amazon tel que le badge “Best Seller” ou encore “Amazon’s Choice”.