TV adressée

La télévision adressée combine le meilleur des deux mondes, la qualité du contenu télévisuel et la capacité du ciblage digital. Ce média permet de diffuser des publicités à différents foyers pendant qu’ils regardent le même programme.

Situation de la télé adressée en France :

La télé adressée est en plein essor en France ; les premières campagnes tests ont été menées lors du premier semestre 2021. La levée des restrictions a permis aux chaînes de développer l’offre en déployant, grâce à un partenariat avec FAI (fournisseurs d’accès Internet), un ciblage des utilisateurs de box modernes sous leurs accords.

De quoi dispose t-on actuellement en France en télé digitale :

– La publicité segmentée (ou adressée) avec l’apparition de spots personnalisés en fonction des caractéristiques de la cible accessible via des accords privées avec les diffuseurs. La télé segmentée représente actuellement  10M de personnes en France. Les ciblages viennent d’un partenariat FAI / Chaînes TV.

 

Ce format publicitaire démarre lorsque le téléspectateur choisit son programme, c’est-à-dire lorsqu’il change de chaîne. Peu importe la chaîne visitée précédemment, la publicité est alors affichée sur les écrans.

– La publicité programmatique linéaire qui permet l’utilisation du RTB (real time biding) pour l’achats de spots publicitaires classiques. Le spot est choisi en fonction de la cible mais des individus hors cible peuvent aussi voir les spots. 

– La publicité programmatique sur les sites replay et applications (IPTV) qui permet une segmentation de l’audience précise et s’assure que le spectateur visionne la publicité

Quels sont les principaux avantages d’une campagne programmatique de TV adressée ?

  • Publicité TV sans spot télévisé désigné
  • Le groupe cible est inévitablement assis devant le téléviseur, occupé à changer de chaine
  • Une attention maximale lors du changement de chaîne
  • La localisation TV peut être utilisée pour orienter les publicités, par exemple le géo-Targeting
  • Placement exclusif dans l’environnement de l’émetteur
  • Seules les chaînes de télévision avec un contenu de qualité sont utilisées
  • Tous les créneaux horaires sont disponibles, y compris aux heures de grande écoute

Nos stratégies sont adaptées à vos objectifs :

  1. Ajout systématique dans vos contacts des téléspectateurs ayant visionné votre publicité
  2. Utilisation du «Targeting négatif» pour toucher les téléspectateurs qui n’ont pas visionné votre publicité (une fois la campagne terminée)
  3. Segmentation et Targeting de l’audience
  4. Targeting géographique
  5. Visibilité accrue grâce à l’exclusivité de votre spot et à des placements spéciaux
  6. Contrôle de la pression publicitaire / catégorisation des contacts
  7. Expansion de votre base de données de contacts / amélioration de la portée de votre campagne

Grâce à notre expérience de plus de 2 ans dans d’autres pays tel que l’Allemagne et nos partenariats avec les principales chaînes de télévision, nous sommes en mesure dès à présent de vous accompagner dans la mise en place de campagnes de télé adressée ou tout autre campagne de télé digitalisée. 

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