Publicité en ligne

La bannière publicitaire est l’un des canaux du marketing online les plus puissants et permet de promouvoir efficacement votre marque et vos produits. Ce type de display offre un meilleur Targeting et apporte plus de pertinence en faisant correspondre une annonce publicitaire spécifique à un public ciblé.

La perception d’une bannière produit un effet indirect de reconnaissance de la marque et peut également être utile pour le placement de produits. Cet effet est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de formats Rich media, tels que les fonds d’écran ou les panneaux d’affichage.

Pour les besoins du storytelling (la communication sur l’histoire de la marque) et de l’image de marque, les actifs créatifs doivent plaire aux utilisateurs sur un plan émotionnel ; les vidéos sont un excellent format à cet effet. Pour les formats vidéo, nous pouvons optimiser non seulement le taux de clics (click rate), mais aussi le taux de visualisation (view rate).

Toutefois, pour pouvoir s’adresser au groupe cible souhaité au bon endroit et au bon moment au meilleur prix, nous devons avoir accès aux reach and data.

La réussite d’une campagne de marketing programmatique repose sur trois piliers :

Offres sur mesure :

Nous pouvons atteindre tous les utilisateurs de vos vidéos pre-roll (View Through Rate (VTR) >75%) avec un affichage publicitaire (Display Ad) et faire du Retargeting avec les utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour votre produit. Les affichages publicitaires de mise en relation qui redirigent vers la page désirée augmentent le trafic et améliorent la performance de vos campagnes.

Le native advertising est une forme de publicité qui consiste à insérer une publicité directement et de façon naturelle dans un contenu, dans le but de ne pas perturber l’expérience utilisateur. Subtil et discret, il vous permet de capter efficacement l’attention de votre client potentiel. Il offre un taux de clics plus élevé et a un effet positif sur l’image et l’acceptation de votre marque ou de votre entreprise.

Comment choisir le bon support publicitaire pour votre public cible ?

Grâce à une combinaison de publicité native, First-Party Data (issues du Targeting par données) et Reach, EuroDSP met en œuvre pour vous une stratégie de campagne marketing pertinente et efficace.

Nos techniques de retail media vous permettent de :

• Augmenter la notoriété de la marque : de plus en plus d’utilisateurs effectuent leurs recherches directement sur les moteurs de recherche des sites e-commerce, le ciblage des spots publicitaires sur les sites permet donc aux marques d’afficher leurs produits directement sur le point de vente.
• Approcher l’internaute en mode achat : cibler les utilisateurs qui ont un état d’esprit propice à l’achat puisqu’ils sont déjà sur une plateforme spécialisée.
• Raccourcir le tunnel des conversions: grâce à la possibilité de cliquer rapidement sur le produit et le bon message, les publicités peuvent influencer spécifiquement le comportement du consommateur et raccourcir le parcours client entre la visualisation d’un produit et l’achat.
• Accéder à un meilleur ciblage : grâce à l’accès aux données propriétaires des e-commerçants, notamment au comportement des consommateurs en fonction de leurs intérêts, mais aussi le comportement d’achat au cours du temps.

Notre méthodologie combine l’intelligence humaine, la stratégie et l’optimisation, avec le meilleur de l’intelligence des données et du Machine Learning :

• Nous vous aidons à engager vos prospects une fois qu’ils sont entrés dans l’entonnoir de conversion et nous les suivons avec des techniques de conversion appropriées, des stratégies d’affichage et marketing, jusqu’à la fin de l’entonnoir pour garantir les achats.
• Nous délivrons le bon message avec un affichage adapté à chaque produit, média et public cible. 
• Nous mesurons le succès à l’aide d’indicateurs de performance clés (KPI) que vous avez définis ou que nous avons définis ensemble, en utilisant des données fiables et exploitables pour optimiser les campagnes, quels que soient vos objectifs. 
• Nous analysons les résultats de vos campagnes avec nos techniques qui ont fait leurs preuves : reporting, analyse au niveau de chaque annonceur et site, comparaison avec les normes du secteur, analyse par environnement de marché et analyse par produit par rapport aux concurrents.
• Nous optimisons les campagnes en nous basant sur des techniques de test et d’apprentissage en temps réel, ce qui permet d’améliorer les résultats grâce à des apprentissages automatiques et humains immédiats.

Nos stratégies renforcent la Brand safety et la protection des consommateurs

Renforcement de la Brand safety :

Nous développons nos campagnes dans une perspective de CRM (gestion de la relation client). Il ne doit y avoir aucune rupture entre vos activités marketing, médias et surtout numériques. Nous avons développé au fil des ans des partenariats qui nous permettent de maîtriser pleinement l’environnement des médias et des données afin de protéger votre marque et vos interactions avec les clients. Cela permet d’établir des stratégies à court et à long terme sur toutes les plateformes.

La force de la marque à long terme :

Nous vous aidons à obtenir des résultats pour atteindre vos objectifs spécifiques :

• Stratégie de marque et de lancement

• • Repositionnement de votre marque et branding
  • Lancement de vos campagnes de marketing en ligne avec nos experts en marketing digital
  • Amélioration de votre visibilité en ligne
  • Ajout du retail media à vos campagnes cross-device et multi-canaux

• Acquisition, fidélisation, performance

• • Augmentation de votre clientèle et amélioration de la fidélisation des clients
  • Amélioration de la visibilité des produits
  • Augmentation des ventes
  • Mise en avant de vos nouveaux produits ou offres 
  • Création d’un trafic de qualité sur votre site web

• Optimisation de vos campagnes et de vos budgets

• • Mesure plus fine et granulaire des résultats permettant l’amélioration des KPI
  • Enrichissement de votre portefeuille d’investissement média et de votre territoire d’inventaire avant que vos concurrents ne le fassent

En outre, EuroDSP vous aidera à améliorer vos stratégies de marketing dans une perspective à long terme. Nos experts vous soutiennent également dans la réussite de vos campagnes et la réalisation de vos objectifs à court terme.   

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre page sur nos offres de publicité sur Amazon ainsi que nos solutions de retail media targeting.  

Booster vos ventes grâce à notre expertise Amazon ads 

Aujourd’hui, plus de 54% des recherches de produits sur internet débutent sur Amazon, il s’agit d’un canal devenu indispensable pour toute marque souhaitant mettre en avant ses produits. Contrairement à la plupart des autres canaux, les publicités permettent de mener à des conversions en 1 clic !

En tant qu’expert en publicité e-commerce, EuroDSP vous propose tous les formats de promotion sur Amazon !

Des formats publicitaires sur Amazon adaptés à tous vos objectifs  

Les produits sponsorisés : un écosystème search à dompter 

On retrouve le Sponsored Product et Sponsored Brand, qui ciblent les utilisateurs sur la base de leur recherche sur Amazon. Il s’agit donc d’un ciblage par mots-clés ; lorsqu’une personne recherche un produit, une catégorie ou une marque en particulier, une publicité s’affiche sur la première page de recherche. 

Différences et points communs entre le sponsored product et le sponsored brand :

Les deux solutions utilisent le ciblage par mots-clés ainsi que le ciblage par produit ; la différence vient donc du format des publicités ainsi que leurs objectifs. En effet, là où le sponsored products va s’avérer utile pour la promotion de produits au cas par cas, le sponsored brand, lui, mise plus sur la promotion de la marque de façon générale. Cette distinction est visible par le format utilisé, le sponsored brands met en avant 3 produits de même catégorie ou alors que le sponsored products est focalisé sur un seul produit promu à la fois. A noter que le sponsored brands permet également l’utilisation du format vidéo, ce qui permet de mettre en avant un storytelling en présentant aux prospects une description visuelle et des tutoriels explicatifs. 

Le Sponsored Display pour attirer les utilisateurs sur votre shop Amazon 

Le Sponsored Display permet la diffusion de bannières publicitaires sur et en dehors d’Amazon. Le format s’apparente à une bannière classique mais toujours avec l’idée de mettre le produit en avant. 

Il est ainsi possible de promouvoir ses produits sur et en dehors d’Amazon. Sur Amazon, cela permet, grâce aux data Amazon, de cibler non plus seulement par mots-clés et par produits mais également selon le comportement des consommateurs. En dehors d’Amazon, les utilisateurs sont ciblés sur la base des données first party en diffusant les bannières sur des sites partenaires. Les publicités display permettent une diffusion plus large avec une portée beaucoup plus importante.

Notre méthodologie pour booster vos ROAS (Return On Ads Spend)

Grâce à notre expertise en Retail Media, nous pouvons établir ensemble une stratégie personnalisée (défensive ou offensive) pour vous aidez à atteindre vos objectifs sur Amazon à court comme à long terme. 

Avec notre travail de recherche et de connaissance du produit en amont pour le ciblage par mots-clés et par produits, nous sommes en mesure de tirer le meilleur de vos produits, que ce soit sur des catégories fortes ou bien des produits émergents. 

La stratégie de publicité Amazon s’intègre chez EuroDSP dans une stratégie marketing-mix ; nous utilisons les capacités d’Amazon pour enrichir nos connaissances sur les prospects et agrémenter nos campagnes multicanaux de data qualifiées.

Si vous souhaitez aller plus loin, nous accompagnons nos clients dans l’avancement de leur boutique en ligne : amélioration de votre image de marque, renseignements des informations sur vos produits, dans la langue adéquate, avec les contenus et la mise en valeur du shop Amazon.

Alors n’attendez plus, rejoignez-nous pour mener à bien des campagnes Amazon avec un ROAS 2 à 3 fois supérieur que sur les autres plateformes. 

Découvrez toutes nos autres solutions de Retail media et Retail media targeting.

Découvrez nos services de Search Marketing :

Notre mission est de réconcilier branding et acquisition. Pour ce faire, nous exploitons les services intégrés et les technologies internes que nous déployons sur Google AdWords et Facebook. Nos outils marketing créent les conditions permettant à nos clients de nouer le dialogue avec leurs publics actuels et futurs tout au long de la conversion. Ils permettent également à nos spécialistes stratégiques, créatifs et experts en médias de créer des expériences de marque pertinentes pour le public et significatives pour la marque.
Qu’il s’agisse de stratégie, de création ou de technologie, toutes nos équipes sont animées de la même passion: défier l’idée de l’impossible dans tout ce qu’elles font.

Notre méthodologie

Création, gestion et optimisation de campagnes publicitaires sur Google AdWords et Bing.

Nos principaux domaines d’expertise :

• Search
• Display
• Retargeting
• Stratégie de marque et Data Marketing (parcours client et positionnement de marque)

Nous le faisons en :

• Atteignant de nouveaux publics qualifiés via des campagnes de sensibilisation spécifiques
• Diffusant le bon message aux bons groupes cibles et en les suivant tout au long de leur parcours jusqu’à la conversion
• Mesurant le succès avec les indicateurs de performance clés que vous avez définis, tels que la notoriété de la marque, l’augmentation des ventes, l’augmentation du nombre de nouveaux clients, etc…

Contactez-nous si vous :

• Avez besoin de repositionner votre marque.
• Avez besoin de lancer vos campagnes marketing en ligne.
• Avec besoin d’augmenter votre visibilité en ligne / votre notoriété.
• Souhaitez attirer plus de clients.
• Souhaitez convertir plus de prospects.
• Souhaitez alerter les clients de nouveaux produits ou offres.
• Souhaitez améliorer vos KPIs (indicateurs clés de performance).
• Souhaitez explorer des approches d’acquisition innovantes.
• Souhaitez exploiter votre catalogue de produits de manière intelligente.

Nos techniques sur les réseaux sociaux vous permettent de :

• recibler les utilisateurs par le biais des réseaux sociaux
• mettre en place des campagnes spécifiques d’image de marque et de performance avec les social media
• combiner différentes approches telles que les publicités natives et les RTB (enchères en temps réel)
• intégrer l’analyse dans le tableau de bord avec des approches sociales, d’affichage ou autres, telles que les publicités natives

Voir à travers le brouillard, trouver son chemin dans la jungle

EuroDSP peut vous aider à piloter vos campagnes dans la jungle des ressources des réseaux sociaux. Les clients observent souvent à quel point le paysage social semble encombré avec Twitter, Facebook, Instagram ou des réseaux d’entreprises tels que Linkedin, Viadeo ou Xing.

Définir des stratégies d’achat de médias, dans les temps

Bien que les stratégies de social media semblent faciles lorsqu’il s’agit de dépenser de l’argent par le biais de tableaux de bord publicitaires, il est beaucoup plus difficile de garantir des résultats et un retour sur investissement. C’est pourquoi il est logique de repositionner cette stratégie dans un effort plus large de marketing des médias numériques. EuroDSP contribuera à la rendre intelligible, gérable et rentable pour plus de résultats, d’engagements et de ventes.

L’online audio ou la web radio désigne les services de radio et de musique diffusés sur Internet.

Quels sont les avantages de la publicité sur les services audio en ligne ?

• Un média en croissance : 1 personne sur 2 en Allemagne utilise un service de radio en ligne, avec un temps d’écoute moyen de 55 minutes.
• Aucune perturbation des médias: Audio Spot et Companion Display Ad sont disponibles sur tous les appareils mobiles.

Nous proposons une couverture nationale avec un portefeuille représentatif de plus de 35 millions d’auditeurs audio en ligne en Allemagne. EuroDSP atteint jusqu’à 6,8 millions d’auditeurs par semaine.

Contrairement à la radio FM classique, nous pouvons activer différentes options de Targeting pour votre spot audio en ligne :

• Emetteur radio / Genre musical
• Position géographique
• Météo
• Date/heure
• Caractéristiques sociodémographiques
• Dispositif (tablette, mobile, desktop)
• Comportementale
• Navigateur

En fonction du budget et des objectifs d’une campagne audio, nous vous recommandons les options de publicité suivantes :

                                                            Les opportunités de la publicité audio en ligne

Notre offre spéciale :

Nous pouvons étendre votre campagne audio en ligne grâce aux deux stratégies suivantes :

1. Nous marquons les auditeurs de votre spot audio et les réactivons avec des annonces display sur tous les appareils disponibles. En faisant du retargeting avec l’auditeur, la reconnaissance de la marque est placée au premier plan de la conscience de l’utilisateur.
2. Grâce à la diffusion programmatique de spots audio, nous pouvons cibler les auditeurs via l’Hyper Local Targeting ou le Ciblage d’audience Mobile.