Targeting

Erreichen Sie potenzielle Kunden auf authentische, aussagekräftige und persönliche Weise mit Targeting. 

Mit dieser Technologie können Sie Ihre Marketingstrategie und die Erfahrungen Ihrer Zielgruppe verbessern, Markenbewusstsein und -treue aufbauen und sogar bessere Produkte und Dienstleistungen entwickeln.

Contextual Targeting

Banneransprache der User im passenden Umfeld EuroDSP richtet Ihre Werbung auf Basis von Keywords und Kontext aus. Mit intilligenten Verfahren gewährleisten wir eine passende und saubere Aussteuerung Ihrer Banner in Echtzeit. Hierbei nutzen wir eine Technologie bei der wir negative Keywords ausschließen. Wir kreieren mit Ihnen oder Ihrer SEO Agentur eine vordefinierte Keyword-Cloud und liefern die Banner in unserem Premium Netzwerk auf den passenden Umfeldern aus.

 

Konkret könnte das so aussehen:

  1. EuroDSP erstellt eine Keyword-Cloud für einen Automobilhersteller
  2. Beispiel Keywords, die aufgenommen werden: „Auto, Formel 1, Limousine, Coupet, Rennwagen, usw.“
  3. User besucht eine Sportseite und liest sich einen Artikel über die Formel 1 durch
  4. Anhand des Keywordmatchings wird dem User die Werbung des Automobilherstellers angezeigt
  5. Die Werbung wird nur angezeigt, wenn es sich um einen positiven Artikel handelt
  6. Kommen andere Schlagwörter wie Crash, Unfall, etc. vor – so wird die Werbung nicht angezeigt

Mit dieser Methode Kundenbanner passend zum positiven Content ausgesteuert werden. Auch können hier neben Artikel über Konkurrenten die Banner ausgespielt werden.

Search Powered Audience

Banneransprache der User anhand deren Suchverhalten Suchanfragen sind besondere Touchpoints in der Customer Journey des Kunden. Diese Keywords greifen wir auf und sprechen den User während dieser Phase an, noch bevor er mit Ihrem Produkt in Kontakt gekommen ist. Wir erstellen in enger Absprache mit Ihnen verschiedene Keyword-Clouds und spielen die Werbung aus, wenn die User-Profile (Suchbegriffe) zu der Zielgruppe passen und fungieren so als verlängerter Arm zur SEM Kampagne.

 

Konkret könnte das so aussehen:

  1. User sucht nach einem Elektro Auto
  2. User gibt verschiedene Keywords für die Suche ein, beispielsweise “Elektro Coupe”
  3. Passen die Suchbegriffe zu unserer Keyword-Cloud, wird der User markiert
  4. Der User checkt später seine Emails und wird anhand vorheriger Suchbegriffe identifiziert
  5. Der potentielle Kunde wird mit der passenden Werbung bespielt.

Diese Strategie ist Cookie basiert. Die Markierungen der User erfolgen anhand der Keywörter. Die spätere Useransprache ist ähnlich wie beim Retargeting contentunabhängig.

Möchten Sie Ihre Werbung neben dem passenden Content ausliefern, empfehlen wir die Strategie Contextual Targeting.

Data Targeting

Die Kunst des Data-Targeting besteht darin, den Streuverlust beim Pre-Targeting so gering wie möglich zu halten, um eine geeignete Zielgruppe für das Retargeting aufzubauen. Wir arbeiten nur mit Premium-Partnern (Seiten, Daten, Markensicherheit, SEO-Tools) auf einem zertifizierten Ad-Server und mit unserer Inhouse-Technologie zusammen.

EuroDSP besitzt Schnittstellen zu allen führenden Datenanbietern sowohl im B2B als auch im B2C Bereich. Hierbei nutzen wir neben First Party Data (Retail: CRM Daten, Online Shops Fashion, verschiedene Cluster) auch Third Party Data. Wir können Ihre Kampagne mit passenden Daten wie soziodemographische Daten, Berufsfeld, Haushaltsnettoeinkommen oder Interessen der User anreichern. Wird der User anhand der passenden Daten in Echtzeit erkannt, sprechen wir ihn mit Ihrer Werbung an. Je nach Kampagne und Zielgruppe nutzen wir eine passende Liste der verfügbaren Daten und liefern die Werbung innerhalb unserer Premium Rotation aus.

Wir sind immer auf der Suche nach weiteren Datenanbietern und Partnern. Die Daten können ihren Kampagnen über die DSP-Schnittstelle oder über die Pixel-Integration zugänglich gemacht werden.

Gemeinsam erreichen wir mehr.

Retail Media Targeting

Marktplatz-Marketing ist wichtig, auch wenn Sie kein Händler sind. Und es ist wirklich wichtig, wenn Sie einer sind.

EuroDSP bietet wichtige Medienstrategie-Expertise für Vermarkter, die sowohl verkaufen als auch nicht verkaufen, innerhalb der wichtigsten Marktplätze. Wenn Sie ein Verkäufer sind, ist es von größter Wichtigkeit, dass Sie damit beginnen, Ihre Werbetaktiken für Einzelhandelsmedien zu definieren und aufzubauen, um Ihre Gesamtstrategie für den Marktplatz zu verbessern.

Wenn Sie kein Verkäufer sind, können Sie eine spezifische Zielgruppenausrichtung nutzen, um Ihre Werbung an potenzielle Kunden und Interessenten zu liefern. Möglicherweise müssen Sie damit beginnen und ein starkes Fachwissen in der Einzelhandelsmedienstrategie aufbauen, bevor es Ihre Konkurrenten tun.

 

Machen Sie das Beste aus diesen neuen Möglichkeiten

Marketplace Marketing und Retail Media sind zu Schlüsselkomponenten jeder digitalen Marketingstrategie geworden, egal ob Sie ein Anbieter sind oder nicht. So oder so, ob auf Amazon oder anderen Partner-Marktplätzen, wir können Ihnen KPI-gesteuerte Lösungen anbieten, um Ihre Ergebnisse zu verbessern und das Beste aus der neuesten Technologie und der besten Zielgruppenforschung zu machen. Hier finden Sie mehr.

 

Eine neue Such-Revolution: Optimieren Sie Suchanfragen, direkt im Marketplace

Suchanfragen werden zunehmend direkt im Umfeld eines Marktplatzes gestellt. Wir helfen Ihnen, Ihre Produkte, Dienstleistungen und Keywords direkt auf den Suchergebnisseiten zu positionieren, d.h. direkt dort, wo der Nutzer nach Informationen sucht.

Unser Team arbeitet hart daran, die relevantesten Keywords für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte durch einen Test- und Lernansatz zu definieren, der dabei hilft, Käufe in großem Umfang zu maximieren.  Außerdem stellen wir sicher, dass Ihre verbesserte Produktplatzierung, die Steigerung der Suchanfragen und die Verkaufsergebnisse optimiert und an Ihr Budget und an die Rahmenbedingungen des Marktplatzes angepasst sind, so dass sie für Ihren langfristigen Markenerfolg arbeiten.

 

Nutzen Sie Ihre Marketplace-Produktansichten, um mehr Ergebnisse zu generieren und Zielgruppen aus dem Marktwettbewerb herauszuholen

Dank unserer intelligenten Technologie können wir Nutzer, die Ihr Produkt bereits gesehen haben, gezielt ansprechen, um sie durch Ihren Salesfunnel zu führen und die Reichweite durch unsere Lookalike-Funktion anzukurbeln. Diese ermöglicht es uns, andere Käufer mit ähnlichen Absichten und Schlüsselmerkmalen anzusprechen und somit Ihren PRM-Ansatz und das Wissen über die Nutzer im Funnel zu verbessern. Indem wir mit einem erweiterten Salesfunnel-Framework arbeiten, helfen wir Ihnen, Ihr Marken-Verkaufsprofil aufzubauen und Ihre Kundendatenbank mit neuen Verkäufen und neuen Käufern zu füttern.

 

Stärken Sie Ihr Wettbewerbsprofil und gewinnen Sie einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern

Wir definieren eine Reihe von Produkten aus dem Marktumfeld und sogar von wichtigen Wettbewerbern, um einzigartige Zielgruppen zu schaffen. So können wir Zielgruppen erstellen, die den Ergebnissen der Wettbewerber folgen, z.B. von Personen, die Produkte der Wettbewerber sehen, bis hin zu Usern, die ihr Produkt kaufen. Dies ermöglicht eine Steigerung des Marktanteils.

Unsere Technologie und Expertise ermöglicht es Ihnen, eine Reihe von Produktkäufern zu definieren, um einzigartige Zielgruppen zu schaffen, die für Ihre Marke und Ihr Angebot relevant sind: Wir schaffen spezifische Zielgruppen, die den Ergebnissen von Wettbewerbern folgen, von Personen, die Produkte von Wettbewerbern sehen, bis hin zu Usern, die deren Produkte tatsächlich kaufen – so lassen sich Marktanteilsfortschritte erzielen.

 

Machen Sie das Beste aus dem Abonnement-Zielgruppen

Da es auf den Marktplätzen möglich ist, Produkte oder Marken zu abonnieren, sind wir dank unserer Technologien und Algorithmen in der Lage, den Internetnutzern zu folgen, die Ihre Produkte oder die Produkte anderer wichtiger Marktführer abonnieren, um die ihnen zur Verfügung stehenden Informationen zu erhöhen und die Marken- und Produktbekanntheit direkt bei diesen Schlüsselzielgruppen zu steigern. Dies wiederum führt zu mehr Conversions und Käufen für Ihre Produkte bei dauerhaften, verhaltensbasierten Zielgruppen.

 

Nutzen Sie Enhanced Retail Media Retargeting Tools für mehr Käufe

Natürlich ermöglicht unser EuroDSP-Team auch das Re-Targeting von Kunden, die bereits auf verschiedenen E-Commerce-Seiten Informationen gesehen oder Ihre Produkte gekauft haben, um Ihre Kundenbeziehung zu stärken und auch hier bessere Ergebnisse zu erzielen und mehr Verkäufe zu tätigen.

 

Was für uns am wichtigsten ist

Schließlich wird unser Ansatz mit erweiterten markt-, produkt- und zielgruppenspezifischen Erkenntnissen gespeist, um Ihre Strategie zu unterstützen und zu verbessern. Unsere Beziehung zu unseren Kunden basiert auf unserem Fokus: intertemporaler Marketing- und Vertriebserfolg. Dies ist die Grundlage unserer Werte.

Für weitere Informationen über Retail Media, klicken Sie hier oder sehen Sie hier unsere Amazon-Ads-Angebote.

Retargeting

Dynamic Retargeting

Statistisch gesehen konvertieren etwa 2% der Besucher beim ersten Besuch. Wir markieren die restlichen 98% der potentiellen Kunden und holen Sie zurück auf Ihren Shop. Mit unserer Cookie Based Technologie sprechen wir den User auf eine sehr hohe Reichweite von über 45 Ländern an, um den User zu einem Kunden zu konvertieren. Nach Absprache mit Ihnen können dynamische Werbemittel verwendet werden.

 

Predictive Retargeting

Bei Webseiten mit einer sehr hohen Reichweite optimieren wir die Auslieferung priorisiert nach der höchsten Performance. Dabei sprechen wir beispielsweise nur die User an, die in den letzten zwei Tagen Ihre Seite besucht haben oder die zwei Male Ihren Shop ohne Conversion besucht haben.

 

Inverse Retargeting

Als weitere Targeting Möglichkeit können wir einen Pixel auf Ihrer Seite einbauen und nur die User ansprechen, die in den letzten 30 Tagen Ihre Website nicht besucht haben. Mit dieser Art der Auslieferung sprechen wir nur Neukunden an und ergänzen die Auslieferung mit wertvollen Keywords, Daten und Umfeldern. Die Neukunden auf der Seite erhöhen den Cookie Pool für die Retargeting Kampagne und tragen somit dazu bei einen Performance Boost zu erzielen.

Mobile Audience Targeting

What is Mobile Audience Targeting ?

Mobile audience targeting is the way of targeting your brand’s key consumers by relying on data points about mobile users in order to deliver relevant ads to them – no matter what site or app they’re using. Consumers are separated into segments aligned directly with their lifestyles; those segments can be demographics (age, average income, gender, interests, and location), and psychographics (values and motivations that impact a consumer’s buyer’s journey).

 

Mobile Audience Targeting is:

  • Ultra-specific

As desktop technology has evolved into mobile technology, mobile advertising technology companies have now acquired the ability to target audiences. The audience targeting method uses a person’s underlying data or, to be more precise, their device ID, which can include certain demographic information and even geographic location for more effective and engaging ads.

This advancement in mobile advertising technology allows advertisers to be ultra-specific about the type of consumer they are trying to reach. In other words, it is now possible to use one-to-one targeting, which is much more effective than one-to-many targeting, because this strategy allows you to reach an individual person with an individual message.

 

  • Contextual

While one-to-one targeting doesn’t offer quite as much scale that content targeting offers, it is a much more precise way to reach relevant consumers and targets exactly the kind of people mobile ad companies want with a message tailored to an individual.

In short, mobile audience targeting offers a huge advantage over content targeting, and this is why many more brands are adopting mobile targeting methods over content targeting.

 

The benefit of Mobile Audience Targeting

Mobile Audience Targeting enables you to reach the right people for lead generation and ensures that you’re using your marketing resources and time in the right places, and for the right people. In order words, you will not have to waste ad spend on audiences that won’t deliver high ROI.

 

How do we proceed at EuroDSP?

  • Using location-based analytics to inform your sales pitches and presentations before the campaign even begins 

Use data to learn how frequently customers visit your locations to segment your audience based upon loyalty and evaluate which competitive locations your audience also visits to influence that audience and increase the efficiency of your ad spend. We can help you and provide you with this data early in the sales cycle to help you visualize and understand your audience, which will boost not only your credibility but also your ability to win the business.

 

  • Building and reaching the audience

There are numerous platforms available today that provide a black-box approach to buying very broad location-based audiences; it can sometimes seem simpler to choosing a pre-built audience, and there are always campaigns that are a great fit for this tactic.

However, at EuroDSP, we believe that our clients love to see high degrees of transparency, flexibility, and customizability as to how those audiences are made. We want our clients to take control of the creation of the audience. This is why we plan the most effective mobile campaigns by spending a few extra minutes customizing the specific locations and date ranges that comprise your audience. We are using the data and the visualizations we generated in the first step to increase your return on investment.

 

  • Attributing digital campaigns to in-store traffic and purchases

This last component is certainly the most difficult. Nonetheless, at EuroDSP we pride ourselves to test multiple approaches to measure the effectiveness of your campaigns. Thanks to our frequent reporting, we will be able to answer to questions like “ Did the frequency of visitation increase?”, “Did my foot traffic increase against my competitors with this audience?” or  “From which competitors am I winning market share?”.

 

Target your mobile audience effectively with EuroDSP

There are benefits to using different solutions that provide audience building, media spend, activation and attribution. By working with us, there is limited opportunity for bias in the results, and therefore, you can have more trust in the data. This comprehensive approach ultimately increases the effectiveness and credibility of your campaigns.

Hyperlocal Geofencing

Laut aktuellen Studien greift ein Durchschnittsverbraucher über 100 mal pro Tag nach seinem Smartphone. Die optimalste Useransprache im mobilen Bereich besteht darin, den potentiellen Kunden am richtigen Ort zur richtigen Zeit anzusprechen. All das wird mit Geofencing möglich. Wir definieren für jede Kampagne mit Ihnen einen virtuellen Radius um ein reales geografisches Gebiet wie beispielsweise um Baumärkte, Autohäuser oder Supermärkten. Hierbei greifen wir auf mobilen GPS Daten zu und sprechen den User sowohl in der App als auch während der Webbrowsersitzung an. Hierbei gewährleisten wir den höchsten Standard und arbeiten nicht mit veralteter Technologie wie die Ansprache über IP Adressen anhand von PLZ Listen.

 

Hier ein Beispiel:

Nehmen wir an, Sie vertreiben Heimwerkzeuge Online. Wenn jemand ein Bauhaus betritt oder sich je nach Radius in einem Umkreis von x Metern befindet, können wir den Nutzer anhand der passenden Werbung ansprechen.

Eine weitere Möglichkeit ist, bestimmte User anhand ihrer Aufenthalte anzusprechen. Hierbei können wir beispielsweise Business Traveller ansprechen, die sich oft am Flughafen, Bahnhöfen oder in verschiedensten Hotels aufhalten. Hierbei können wir ein Cap setzen, dass wir die User ausschließen, die jeden Tag an diesen Orten sind (Bsp.: Angestellte). Diesen Pool der User speichern wir als Business Traveller ab und sprechen sie im Verlauf der Kampagne Ortsunabhängigkeit mit dem geeigneten Medium (Radio, Banner, Video) an.

Brand Safety

Wir nehmen Brand Safety sehr ernst und verfolgen verschiedene Ansätze. Unsere Blacklist mit aktuell über 300.000 Seiten wird von Kampagne zu Kampagne erweitert. Zudem sind führende Brand Safety Partner in die Technologie integriert, die bei jeder einzelnen Ad Impression mitlaufen. Eine weitere Möglichkeit um Brand Safety zu garantieren ist eine Auslieferung nach einer Whitelist.

 

Beispiel der Ausschlussmöglichkeiten:

  • Pornografie, Reife Themen & Nacktheit
  • Urheberrechtsverletzung / Piraterie
  • Drogen / Alkohol / kontrollierte Substanzen: Drogenmissbrauch
  • Extreme Grafik / Explizite Gewalt / Waffen
  • Ad Impression Betrug
  • Hass / Obszönität
  • Illegale Aktivitäten: Kriminelle Fähigkeiten
  • Belästigung / Spyware / Malware / Warez
  • Katastrophe: Terroristische Ereignisse
  • Kontroverse Themen: Sexualerziehung

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