Glossar

Das nachstehende, nicht erschöpfende Glossar enthält die am häufigsten verwendeten Fachbegriffe im digitalen und programmatischen Marketing, um Ihnen einen vollständigen Überblick über die EuroDSP-Welt zu geben.

A

Strategischer Ansatz, der Marketing- und Verkaufsaktionen koordiniert, um Angebote auf jede definierte Persona oder Zielgruppe zuzuschneiden.

Das Anzeigeninventar ist die Reichweite, die einem Publisher zu einem bestimmten Zeitpunkt für Anzeigen zur Verfügung steht.

Ad Spec bezieht sich auf die Anzeigenspezifikationen (auf z.B. verschiedene Formate, Platzierungen und Medien).

Addressable-TV-Werbung bietet die Möglichkeit, verschiedenen Haushalten unterschiedliche Werbung zu zeigen, während sie dasselbe Programm sehen.

Person oder Firma, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung bewirbt.

Trading Desks sind Medieneinkäufer und -wiederverkäufer innerhalb einer Werbeagentur, die Werbetreibende bei der Durchführung programmatischer Medieneinkäufe unterstützen. Sie verwenden entweder eine eigene Technologie oder eine DSP Plattform, um Medienkampagnen in Ad Exchanges, Ad Networks und anderen Inventarquellen zu kaufen und zu optimieren.
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Werbung auf der Amazon-Plattform, die in verschiedenen Formaten erfolgen kann: gesponserte Marken, gesponserte Produkte und gesponserte Anzeigen.

Bei Audience Intelligence geht es darum, Einblicke in die Zielgruppe zu erhalten und zu verstehen sowie Marketingstrategien zu entwickeln, um diese Zielgruppen auf der Grundlage dieser Einblicke anzusprechen.

Eine Marketingstrategie, die auf der Identifizierung von Untergruppen innerhalb der Zielgruppe basiert, um maßgeschneiderte Botschaften für stärkere Verbindungen zu liefern. Die Untergruppen können auf demografischen Merkmalen wie geografischer Lage, geschlechtlicher Identität, Alter, ethnischer Zugehörigkeit, Einkommen oder formalem Bildungsniveau beruhen.

B

Ein Backlink kann entweder ein interner Link sein, der von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website führt, oder ein externer Link, der die Nutzer von Ihrer Website zu einer externen Quelle führt.

Eine Liste von Personen oder Dingen, die als inakzeptabel oder nicht vertrauenswürdig angesehen werden und ausgeschlossen oder vermieden werden sollten.

Markensicherheit ist eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, das Image und den Ruf von Marken vor dem negativen oder schädlichen Einfluss fragwürdiger oder unangemessener Inhalte bei der Online-Werbung zu schützen.

Branding ist die Marketingpraxis der aktiven Gestaltung der eigenen Marke.

C

Es geht darum, die am besten geeigneten Anzeigen im richtigen Kontext zu platzieren. Es geht um Anzeigen, die an der Stelle platziert werden, die am besten geeignet ist, um gelesen, gehört oder gesehen zu werden, und das gilt nicht nur für digitale Medien.

Conversion beschreibt die Umwandlung eines Besuchers, der auf Ihrer Website stöbert, in einen zahlenden Kunden.

Dieser Begriff hilft Ihnen, den Fluss zu visualisieren und zu verstehen, durch den ein potenzieller Kunde auf Ihrer Website landet und dann eine gewünschte Aktion ausführt (d. h. konvertiert). Dieser Prozess wird oft als Trichter bezeichnet, da der Kunde zu Ihrem Konversionspunkt geführt wird.

Cookies sind Textdateien mit kleinen Daten - wie Benutzername und Kennwort -, die dazu dienen, Ihren Computer bei der Nutzung eines Computernetzwerks zu identifizieren.

Customer Relationship Management (CRM) ist eine Technologie zur Verwaltung aller Beziehungen und Interaktionen Ihres Unternehmens mit Kunden und potenziellen Kunden.

Cross-Device-Targeting (geräteübergreifende Zielgruppenansprache) ist das Verfahren zur Identifizierung und Bereitstellung von Werbung für eine bestimmte Zielgruppe auf allen Geräten. Diese Omnichannel-Strategie ermöglicht es Vermarktern, Nutzer mit konsistenten Botschaften über alle Bildschirme hinweg zu erreichen: Desktop, Laptop, Handy, Tablet und TV.

D

Datengesteuertes Marketing ist eine Marketingmethode, bei der Daten aus Kundeninteraktionen und von Dritten genutzt werden, um einen besseren Einblick in die Motivationen, Vorlieben und Verhaltensweisen der Kunden zu erhalten.

Eine Organisation, die Daten oder Metadaten produziert.

Es ist die Praxis, Daten zu nutzen, um Verbraucher nach demografischen Merkmalen oder Interessen zu segmentieren, um den heiligen Gral zu finden, nämlich die richtige Person auf dem richtigen Gerät zum richtigen Zeitpunkt.

Digitale Außenwerbung (Digital Out-Of-Home, DOOH) ist ein Marketingkanal, bei dem Werbemittel dynamisch und digital in öffentlichen Außenbereichen (außerhalb des Hauses) angezeigt werden.

Display-Werbung wird als eine Form der Online-Werbung definiert, bei der Vermarkter Bannerwerbung zusammen mit anderen visuellen Werbeformaten verwenden, um ihr Produkt auf Websites, Apps oder in sozialen Medien zu bewerben.

Eine Demand Side Platform (DSP) ist eine automatisierte Einkaufsplattform, über die Werbetreibende und Agenturen digitales Werbeinventar kaufen können.

F

First-Party-Daten sind die Informationen, die Sie direkt von Ihrer Zielgruppe oder Ihren Kunden erhalten. Sie umfassen: Daten aus Verhaltensweisen, Aktionen oder Interessen, die über Ihre Website(s) oder App(s) gezeigt werden Daten, die Sie in Ihrem CRM haben.

G

Geotargeting (auch geografisch ausgerichtete Werbung genannt) ist eine Art von Werbung, die Standortdaten nutzt, um Verbraucher mit Nachrichten zu erreichen, die auf ihren Aufenthaltsort und ihr Verhalten abgestimmt sind. Diese Werbetechnologie zeigt Inhalte an, die auf einem automatischen oder angenommenen Wissen über den Standort der Verbraucher basieren.

H

Hoher Datenverkehr bedeutet eine große Anzahl gleichzeitiger Anfragen von Nutzern, die schnelle Ladezeiten erwarten.

Bei der hyperlokalen Zielgruppenansprache geht es darum, potenzielle Kunden in einem sehr spezifischen, geografisch begrenzten Gebiet anzusprechen, manchmal nur ein paar Häuserblocks oder Straßen, oft mit der Absicht, Personen anzusprechen, die auf ihrem Mobilgerät nach "in meiner Nähe" suchen.

I

Die In-Stream-Videoplatzierung ermöglicht es Werbetreibenden, den Zuschauern wenige Sekunden lange Mid-Roll-Videoanzeigen zu liefern.

K

Leistungskennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs) sind eine Reihe quantifizierbarer Messgrößen, die zur Beurteilung der langfristigen Gesamtleistung eines Unternehmens verwendet werden.

Die Keyword Cloud in der SEO ist im Wesentlichen eine Liste der am häufigsten verwendeten Keywords auf Ihrer Website.

L

Ein Lookalike-Publikum ist eine Gruppe von Mitgliedern sozialer Netzwerke, bei denen festgestellt wurde, dass sie Merkmale mit einer anderen Gruppe von Mitgliedern teilen.

M

Marketingakquise oder Kundenakquise zielt darauf ab, neue Besucher für sein digitales Ökosystem, seine Website, Landing Pages oder sozialen Netzwerke zu gewinnen.

Ein Marktplatz ist eine Plattform, auf der sich Anbieter zusammenfinden können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen an einen kuratierten Kundenstamm zu verkaufen.

Marketingtechnologie, auch als MarTech bezeichnet, beschreibt eine Reihe von Software und Tools, die bei der Planung, Durchführung und Messung von Marketingkampagnen helfen, um Marketingziele zu erreichen.

Ein Medienkanal bezieht sich auf das spezifische Medium, über das die Botschaft eines Werbetreibenden an seine Zielgruppe übermittelt wird.

Mobile Werbung ist Werbung oder andere bezahlte Platzierung auf den Bildschirmen mobiler Geräte, vor allem Smartphones und Tablets. Zu den mobilen Werbeformaten gehören such-, web-, app-, stream- und nachrichtenbasierte Platzierungen.

Mobile Audience Targeting ist eine Möglichkeit, die wichtigsten Kunden Ihrer Marke anzusprechen, indem Daten über mobile Nutzer genutzt werden, um ihnen relevante Werbung zu liefern - unabhängig davon, welche Website oder App sie nutzen.

Multikanal-Kanäle beziehen sich auf die Praxis der Interaktion mit Kunden unter Verwendung einer Kombination von indirekten und direkten Kommunikationskanälen.

N

Material in einer Online-Publikation, das dem redaktionellen Inhalt der Publikation ähnelt, aber von einem Werbetreibenden bezahlt wird und für das Produkt des Werbetreibenden werben soll.

Real-Time Bidding (RTB) bezieht sich auf die Praxis des Kaufs und Verkaufs von Anzeigen in Echtzeit auf einer Pro-Impression-Basis in einer Sofortauktion.

Bei der negativen Zielgruppenansprache legen Sie Regeln fest, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen - und schließen dann ein bestimmtes Segment innerhalb dieser Zielgruppe aus.

O

Sie bezieht sich auf jede Werbung, die über traditionelle Offline-Medien wie Fernsehen, Kino, Plakatwerbung und Radio durchgeführt wird.

Online-Werbung, auch bekannt als Online-Marketing, Internet-Werbung, digitale Werbung oder Web-Werbung, ist eine Form von Marketing und Werbung, die das Internet nutzt, um Werbebotschaften an die Verbraucher zu übermitteln.

Online-Audio oder Webradio bezieht sich auf Radio- und Musikdienste, die über das Internet gestreamt werden.

P

Ein Konversionspixel oder kurzes Codestück kann auf Ihrer Website platziert werden, um die Anzahl der Personen zu verfolgen, die eine bestimmte Aktion durchgeführt haben - nachdem sie Ihre Anzeige zum ersten Mal gesehen oder angeklickt haben.

Die Pixel-Spezifikationen beziehen sich auf die Pixel-Spezifikationen (z. B. verschiedene Formate, Platzierungen und Ziele), um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Predictive Targeting prognostiziert und empfiehlt, wie und für wen die einzelnen Erlebnisse ausgerichtet werden sollen, ohne dass eine manuelle Analyse erforderlich ist. Predictive Targeting ist die erste Lösung auf dem Markt, die die Personalisierung automatisiert.

Die Prestream-Videoplatzierung ermöglicht es Werbetreibenden, Videowerbung wenige Sekunden vor dem Beginn des Videobetriebs zu schalten.

Pretargeting ist eine Form der zielgerichteten Online-Werbung, bei der Online-Werbung auf der Grundlage früherer Aktionen auf vielen Websites gezielt an Verbraucher gerichtet wird.

Partner Relationship Management (PRM) ist eine Kombination aus Software, Prozessen und Strategien, die Unternehmen einsetzen, um die Geschäftsprozesse mit Partnern, die ihre Produkte verkaufen, zu optimieren.

Programmatic Marketing ist der Begriff für die Verwendung automatisierter Gebots- und Platzierungsplattformen, die digitale Werbeflächen in Echtzeit kaufen und verkaufen.

Prospecting ist der erste Schritt im Verkaufsprozess, der darin besteht, potenzielle Kunden, also Prospects, zu identifizieren.

Ein Publisher ist der Eigentümer des Anzeigeninventars, in dem Werbetreibende ihre Anzeigen schalten können. Der Publisher kann eine Einzelperson oder ein Unternehmen sein, dessen Ziel es ist, die Werbeeinblendungen dem Zielbesucher zukommen zu lassen und den Traffic für den Werbetreibenden, der dafür bezahlt hat, bereitzustellen.

R

Die Reichweite bezieht sich auf die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Anzeige oder Ihren Inhalt gesehen haben.

Ein Marketingbericht ist eine Reihe von Daten, die zur Analyse der Leistung einer bestimmten Marketingkampagne oder -maßnahme erstellt werden. Er wird verwendet, um die Marketingstrategie eines Unternehmens effektiv zu kommunizieren, einschließlich Forschung, Werbetaktiken, Ziele und erwartete Ergebnisse.

Bei der Neupositionierung wird die Marke so verändert, dass die Kunden anders über die Produkte denken.

Anzeigen, die von einer Marke auf der E-Commerce-Website oder App eines Einzelhändlers geschaltet werden, um den Kunden am Ort des Kaufs zu beeinflussen.

Ansprache von Verbrauchern am oder in der Nähe des Kaufzeitpunkts oder am Punkt der Wahl zwischen konkurrierenden Marken oder Produkten.

Retargeting ermöglicht es einem Unternehmen, seine Kunden an seine Produkte und Dienstleistungen zu erinnern, nachdem sie seine Website ohne Kauf verlassen haben. Es ermöglicht ihm, seinen Besuchern relevante Werbung zu zeigen, wenn sie andere Websites besuchen. Retargeting funktioniert sowohl mit Apps und der Suche als auch mit Werbebannern auf der Website.

Return on Ad Spend (ROAS) ist eine Marketing-Kennzahl, die die Höhe der Einnahmen für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar misst.

Return on Investment oder Return on Costs ist ein Verhältnis zwischen Nettoeinkommen und Investition. Als Leistungskennzahl wird der ROI verwendet, um die Effizienz einer Investition zu bewerten oder die Effizienz mehrerer verschiedener Investitionen zu vergleichen.

S

Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing oder SEM, ist eine Art von Online-Marketing-Strategie, die Websites durch die Erhöhung ihrer Platzierungen und Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing fördert. Beim Suchmarketing werden sowohl bezahlte als auch unbezahlte (organische) Taktiken eingesetzt, um Internetnutzern zu helfen, die richtige Website unter Millionen von Websites zu finden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Methode, die dazu dient, eine URL oder Website in den Ergebnissen einer Suchmaschine ganz oben zu platzieren. SEO ist eine Methode, die von Unternehmen und Einzelpersonen eingesetzt wird, um die Sichtbarkeit ihrer Websites und ihres Unternehmens zu maximieren.

Social Media Marketing (SMM) ist die Nutzung von Social Media Websites und sozialen Netzwerken zur Vermarktung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens.

Gesponserte Marken sind Cost-per-Click (CPC)-Anzeigen, die Ihr Markenlogo, eine individuelle Überschrift und mehrere Produkte enthalten. Diese Anzeigen erscheinen in den relevanten Shopping-Ergebnissen und tragen dazu bei, dass Ihre Marke von Kunden entdeckt wird, die nach ähnlichen Produkten wie Ihre Marke suchen.

Sponsored Display ist ein Self-Service-Werbeprodukt, bei dem die Anzeigenerstellung automatisch erfolgt und individuelle Kampagnen schnell gestartet werden können. Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-Basis gekauft. Amazon DSP ist eine nachfrageseitige Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, programmatisch Anzeigen in großem Umfang zu kaufen.

Sponsored Products sind Cost-per-Click (CPC)-Anzeigen, die einzelne Produktangebote auf Amazon bewerben.

Die SynchroAd-Videoplatzierung ermöglicht es Werbetreibenden, eine Videowerbung auszuliefern, während die Nutzer das Video ansehen, ohne das Video zu unterbrechen.

T

Ein Zielmarkt bezieht sich auf eine Gruppe potenzieller Kunden, an die ein Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen verkaufen möchte.

Beim Zielmarktmarketing wird der gesamte Markt in verschiedene Segmente unterteilt und für jedes Segment werden entsprechende Marketingstrategien geplant, um den Marktanteil zu erhöhen.

Daten von Dritten sind alle Informationen, die von einer Einrichtung gesammelt werden, die keine direkte Beziehung zu dem Nutzer hat, über den die Daten gesammelt werden. Oftmals werden Daten von Drittanbietern von einer Vielzahl von Websites und Plattformen gesammelt und dann von einem Drittanbieter, z. B. einer DMP, zusammengeführt.

Ein Berührungspunkt ist eine Botschaft oder eine Art und Weise, wie eine Marke ihren Zielmarkt erreicht, indem die Marke vom potenziellen Kunden in einer positiven Weise wahrgenommen wird. Das Ziel effektiver Berührungspunkte besteht darin, dem Käufer die Möglichkeit zu geben, sich für die eigene Marke gegenüber einem anderen Wettbewerber zu entscheiden.

V

Ein Verhältnis zwischen der Anzahl der bezahlten Aufrufe einer Videoanzeige und der Anzahl der Impressionen.

W

Eine Liste von Personen oder Dingen, die als akzeptabel oder vertrauenswürdig gelten.