AKTEURE IM PROGRAMMATIC ADVERTISING

Programmatic Advertising

Welche Akteure spielen eine Rolle in Programmatic Advertising?

 

Bevor wir uns die verschiedenen Akteure im Programmatic Advertising angucken, muss der Prozess zunächst in Angebotsseite und Nachfrageseite aufgeteilt werden. Auf der Nachfrageseite haben wir die Agenturenund die Demand-Side-Plattformen (DSP)und auf der Angebotsseite sind die Vermarkterund die Sell-Side-Plattformen (SSP)vertreten. Diese zwei Seiten werden durch Adserverund Data-Management-Plattformen (DMP)verbunden.

 

Werfen wir nun mal im Genaueren einen Blick auf die Akteure, die im Prozess des Programmatic Advertisings, eine Rolle spielen. Zuerst schauen wir uns die Nachfrageseite an, gefolgt von der Angebotsseite und den Akteuren, die beide Seiten zusammenführt.

 

Agenturen: Die Agenturen stellen ihren Kunden das Budget und die Werbemittel zur Verfügung. Daraufhin können Werbekontakte einfach erworben werden, um das Programmatic Advertising überhaupt möglich zu machen.

 

DSP: Eine Demand-Side-Plattform wird von Agenturen genutzt, um automatisch Werbekontakte einzukaufen und außerdem Werbung der Kunden auf ausgewählten Webseiten zu platzieren. Um bewerten zu können, welche Webseite am besten geeignet ist um die Zielgruppe des Kunden zu erreichen, kalkuliert die DSP basierend auf Daten und Werten. Bekannte DSP Anbieter sind zum Beispiel DBM, Tradedesk oder Appnexus.

 

Vermarkter: Auf der Angebotsseite haben wir zunächst die Vermarkter im Prozess des Programmatic Advertisings. Diese stellen Werbeplätze auf ihrer Webseite zur Verfügung und verkaufen diese an Agenturen.

 

SSP: Eine Sell-Side-Plattform wird von den Vermarktern genutzt, um ihre Werbeplätze an Agenturen zu versteigern. Bekannte Sell-Side-Plattformen sind zum Beispiel Google Ad X, Rubicom oder Yieldlad.

 

DMP: Die Data-Management-Plattform ist das „Herz“ des Programmatic Advertising Prozesses. Es werden auf dieser Plattform Cookies gespeichert woraufhin User Profile anzulegen. Diese werden dann Agenturen, DSP’s und Publishern zur Verfügung gestellt, um ihrer Zielgruppe die jeweils passende Werbeanzeige auszuspielen.

Adserver: Adserver haben im Programmatic Advertising die Funktion, Werbeinhalte zu verwalten, auszuliefern und zu tracken.

 

Wie funktioniert „Programmatic Advertising“?

 

Wie wir vielleicht bereits gehört haben hat das Programmatic Advertising etwas zu tun mit der Versteigerung von Werbeplätzen auf Webseiten. Nun folgenden haben wir ein kurzes Beispiel, wie dies aussehen kann.

  • Ein User klickt auf eine Webseite und sie beginnt sich aufzubauen.
  • Die SSP sendet ein Signal an DSP’s aus mit der Meldung, dass Werbemittel für die Webseite gebraucht werden.
  • Die DSP checkt, ob der Nutzer in die Zielgruppe des Kunden passt. Falls ja, so sendet die DSP ein Gebot aus, mit welcher es die Auktion gewinnen will.
  • Der höchste Bieter gewinnt die Auktion und bezahlt nach dem „Second-Price-Auction-Prinzip“ welches besagt, dass der Gewinner einen Cent mehr als das zweithöchste Gebot bezahlen muss. Dieser Prozess passiert in unter einer halben Sekunde.
  • Die Werbeinhalte des höchsten Bieters werden dem User ausgestrahlt

So kann ein Prozess in Programmatic Advertising aussehen.

Passend dazu:

Search Marketing

Mit weltweit mehr als 3 Milliarden Suchanfragen pro Tag ist die Internet-Suche höchst relevant. Nutzen Sie diese Relevanz für Ihre Werbemaßnahmen.

Social Ads

Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, XING, Twitter?
Wir erstellen und steuern die passenden Social Media Ads für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe.